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講座:湖南經視肖海濤暢談新媒體 鼓勵學生做自己的IP

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2019-10-23 來源:文法學院

     在新媒體發展蒸蒸日上的時代,大學生該如何選擇合適的新媒體賽道實現內容IP化?如何做出具有獨創性的內容?922日上午,湖南經視芒果V直播運營總監肖海濤來到文法學院分享他的經驗,為新聞學子答疑解惑。

肖海濤為同學們介紹了新媒體的內容形式、短視頻的發展現狀、新媒體的內容生產模式及盈利模式等,並講解了決定新媒體賽道的因素以及新媒體賽道內容該如何IP化。

目前新媒體的主要內容形式為圖文、視頻、直播,其中短視頻的發展最為迅猛。這是一個創作者逢人就談短視頻的時代肖海濤說,短視頻有三大內容生產模式——普通用戶創作的UGC、專業用戶創作的PUGC、專門機構負責生產的PGC,可以根據這三類生產模式為自己的產品尋求合適的定位。

肖海濤以目前火爆的各大新媒體平台為例,介紹了四大商業盈利模式:微博博主辦公室小野的軟植入,是新媒體通過廣告變現的一種手段;抖音視頻下方彈出的網頁鏈接,是一種電商導航的模式;還有內容變現、平台分成等,都是當下新媒體的盈利手段。

談到大學生應該如何去選擇合適的新媒體賽道時,肖海濤用手指比出數字“1”,說道:擅長的永遠排第一。新媒體歸根到底是以內容為王,發揮自己的優勢,選擇擅長的領域,才能使內容更加優質。

談及賽道內容IP化,肖海濤以湖南廣電的全麵轉型為例進行剖析,認為傳統媒體要跟進時代步伐,向新媒體邁進。賽道內容IP化要堅持內容的獨特、賦予內容一個有趣的靈魂,並且還要可持續生產,得到平台的運營支持。

有些同學對自媒體的生產存在著誤區,總想著搞一些大新聞。肖海濤笑著說,還是要做一些大眾化的內容,創新也可以站在巨人的肩膀上嘛,可以多跟著成功的自媒體學習。

在互動交流環節,學生們踴躍地舉手發言,肖海濤根據同學們的提問從內容定位、平台的選擇、自媒體運營等方麵進行了更加細致的補充,並總結道:掌握獨創內容,自己就是行走的IP!

我最近正在做頭條號,肖老師的講解讓我更加清楚頭條號應該怎樣定位、怎樣運營,新聞17級張同學笑著說:我很喜歡這樣的課程設置——邀請校外的媒體專家走進課堂,與同學們進行麵對麵的交流。很期待下一次的上課,這樣的課堂多多益善!

(文/王雨琪  /楊冰玉  /魏桃初)

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